마케팅 캠페인 추적을 위한 UTM 파라미터가 포함된 URL을 생성하세요
UTM 파라미터를 추가할 대상 URL을 입력하세요.
트래픽이 유입된 소스 (검색엔진, 소셜미디어, 뉴스레터 등)
마케팅 매체 유형 (유료광고, 소셜, 이메일 등)
캠페인 이름 (프로모션명, 슬로건 등)
UTM(Urchin Tracking Module) 파라미터는 URL에 추가하여 트래픽 소스를 추적할 수 있게 해주는 태그입니다. Google Analytics, 네이버 애널리틱스 등에서 마케팅 캠페인의 효과를 정확하게 측정하는 데 필수적입니다. 블로그매니져의 UTM 생성기를 사용하면 복잡한 파라미터를 쉽게 생성하고 관리할 수 있습니다.
UTM은 "Urchin Tracking Module"의 약자로, 구글이 인수한 웹 분석 회사 Urchin에서 개발한 표준입니다. URL에 특정 파라미터를 추가하면, 방문자가 어디서 왔는지, 어떤 캠페인을 통해 왔는지를 정확하게 추적할 수 있습니다.
예를 들어, 동일한 랜딩 페이지로 가는 링크를 페이스북 광고, 인스타그램 스토리, 이메일 뉴스레터에 각각 사용한다면, UTM 파라미터 없이는 어느 채널이 가장 효과적인지 알 수 없습니다. UTM을 사용하면 각 채널별 성과를 명확하게 비교할 수 있습니다.
| 파라미터 | 필수 | 설명 | 예시 값 |
|---|---|---|---|
| utm_source | ✓ 필수 | 트래픽이 유입된 출처(플랫폼/사이트)를 식별합니다. | google, facebook, instagram, naver, newsletter, blog |
| utm_medium | ✓ 필수 | 마케팅 매체/채널 유형을 식별합니다. | cpc, cpm, email, social, organic, referral, display, affiliate |
| utm_campaign | ✓ 필수 | 특정 캠페인, 프로모션, 이벤트 이름을 식별합니다. | spring_sale_2024, product_launch, black_friday, brand_awareness |
| utm_term | 선택 | 유료 검색 광고의 키워드를 추적합니다. | running_shoes, seo_tools, organic_coffee |
| utm_content | 선택 | 동일 캠페인 내 다른 콘텐츠/링크를 구분합니다. A/B 테스트에 유용합니다. | header_link, sidebar_banner, blue_button, text_link |
페이스북에서 봄 세일 캠페인 광고를 진행한다면:
https://shop.example.com/sale?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=spring_sale_2024&utm_content=carousel_ad
어떤 채널, 어떤 캠페인이 전환(구매, 가입 등)을 가장 많이 발생시키는지 정확히 파악할 수 있습니다.
ROI가 높은 채널에 예산을 집중하고, 효과 없는 캠페인은 중단할 수 있습니다.
utm_content로 같은 캠페인의 다른 크리에이티브(이미지, 카피 등)를 비교할 수 있습니다.
일관된 UTM 규칙을 사용하면 마케팅팀, 분석팀 간 데이터 공유가 쉬워집니다.
| 마케팅 채널 | utm_source | utm_medium | 설명 |
|---|---|---|---|
| 페이스북 광고 | paid_social 또는 cpc | 유료 광고로 집행하는 페이스북 캠페인 | |
| 인스타그램 광고 | paid_social | 인스타그램 피드/스토리/릴스 광고 | |
| 구글 검색 광고 | cpc | Google Ads 검색 광고 (자동 태깅 대신 수동 사용 시) | |
| 이메일 뉴스레터 | newsletter 또는 mailchimp | 이메일 마케팅 캠페인 | |
| 네이버 블로그 | naver_blog | referral | 네이버 블로그 포스팅에서의 유입 |
| 유튜브 설명란 | youtube | video 또는 organic_social | 유튜브 영상 설명란의 링크 |
| 인플루언서 협찬 | 인플루언서ID | influencer | 인플루언서별 성과 추적 |
| QR 코드 | qr_code | offline | 오프라인 마케팅 자료의 QR 코드 |
spring_sale처럼 언더스코어(_)를 사용하세요.campaign1보다 spring_sale_2024처럼 나중에 봐도 알 수 있는 이름을 사용하세요.black_friday_2024처럼 연도를 포함하면 나중에 분석이 쉽습니다.UTM으로 추적된 데이터는 Google Analytics 4(GA4)에서 다음과 같이 확인할 수 있습니다:
GA4에서 UTM 파라미터는 다음 차원으로 매핑됩니다:
utm_source → 세션 소스utm_medium → 세션 매체utm_campaign → 세션 캠페인utm_content → 세션 수동 광고 콘텐츠utm_term → 세션 수동 검색어일반적으로 영향을 주지 않습니다. 구글은 UTM 파라미터가 있는 URL을 원본 URL과 동일하게 취급합니다. 다만, Canonical 태그가 올바르게 설정되어 있어야 합니다. 사이트맵에는 UTM이 없는 원본 URL을 사용하세요.
아니요, 권장하지 않습니다. 내부 링크에 UTM을 사용하면 실제 외부 트래픽 소스가 덮어씌워져 데이터가 왜곡됩니다. UTM은 외부 마케팅 채널에서 유입되는 링크에만 사용하세요.
Google Ads는 자동 태깅(gclid) 기능을 제공합니다. 이를 사용하면 UTM 없이도 Google Analytics와 자동 연동됩니다. 다만 다른 분석 도구(예: Adobe Analytics)를 함께 사용하거나 맞춤 추적이 필요하면 수동 UTM을 설정할 수 있습니다.
Bitly, TinyURL 등 URL 단축 서비스를 사용하세요. 단축된 URL로 리디렉션되어도 UTM 파라미터는 유지됩니다. 소셜 미디어나 인쇄물에 사용할 때 특히 유용합니다.
네, 네이버 애널리틱스도 UTM 파라미터를 인식합니다. 다만 네이버 광고(네이버 SA)를 사용하는 경우 별도의 추적 파라미터(nvadkwd 등)가 자동 추가될 수 있습니다.
뉴스레터 제목, 발송 날짜를 campaign에 포함. 각 링크(헤더, 버튼, 텍스트)를 content로 구분하여 어떤 링크가 가장 클릭되는지 분석하세요.
광고 세트, 크리에이티브별로 다른 UTM을 설정. A/B 테스트 시 utm_content로 버전 구분 (예: video_v1, image_v2)
각 인플루언서에게 고유 UTM 링크 제공. source에 인플루언서ID를 넣어 개별 성과 측정 및 커미션 정산에 활용
전단지, 명함, 포스터에 QR 코드 삽입 시 UTM 링크 사용. medium=offline으로 설정하여 온/오프라인 성과 비교